Часть 1. Как заложить основы и измерить
использование сайта
Часть 2. Анализ интерпретация параметров
Часть 3. Оптимизация сайта и достижение
большого успеха
Приложения

Давно прошли те времена, когда для оценки эффективности сайта было достаточно банального счетчика посещений. С развитием Интернета и экспоненциальным ростом конкуренции в Сети стало важно отслеживать массу весьма тонких параметров: много ли постоянных посетителей; какие разделы сайта и области страницы интересны, а какие нет; от кого из партнеров сайта приходит больше посетителей; работает ли реклама.
Таких параметров десятки, если не сотни. Появилось целое направление IT, названное веб-аналитикой. Разобраться в этой новой науке поможет данная книга. Она не привязана к какой-либо системе веб-аналитики и не является руководством по интерфейсам и возможностям программ.
Книга рассматривает фундаментальные основы веб-аналитики, знание которых позволит эффективно выбрать и применить любую из имеющихся на рынке программ. Все понятия проиллюстрированы реальными примерами из многолетней практики автора, признанного эксперта в данной области.
Для понимания материала не требуется никаких познаний в веб-аналитике, достаточно некоторого понимания базовых технологий вроде HTML и JavaScript.

Веб-аналитика | Хасслер Марко

Предисловие
Как использовать эту книгу
Проблемы, которые мы затронем, и вопросы, которые не будем обсуждать
Наша аудитория
Необходимые знания
Соглашения, используемые в этой книге
Использование аббревиатур
Использование примеров кода
Как с нами связаться
Примеры в книге
Рецензенты
Благодарности
ЧАСТЬ I ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО МОНИТОРИНГУ
ВЕБ-САЙТОВ
Глава 1. Зачем наблюдать за веб-сайтами
Глава 2. К какой категории относится ваш бизнес
Глава 3. За чем можно наблюдать
Глава 4. Четыре основных вопроса
ЧАСТЬ II ВЕБ-АНАЛИТИКА, УДОБСТВО И ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, "ГОЛОС КЛИЕНТА"
Глава 5. Веб-аналитика
Глава 6. Мониторинг удобства и простоты использования веб-сайта
Глава 7. "Голос клиента"
ЧАСТЬ III ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ ВЕБ-САЙТОВ И ОЩУЩЕНИЯ КОНЕЧНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
Глава 8. Управление ощущениями конечного
пользователя
Глава 9. Мониторинг результатов синтетического тестирования
Глава 10. Мониторинг активности реальных пользователей
ЧАСТЬ IV ИНТЕРНЕТ-СООБЩЕСТВА, ВНУТРЕННИЕ СООБЩЕСТВА И КОНКУРЕНТЫ
Глава 11. Интернет-сообщества
Глава 12. Почему важны сообщества
Глава 13. Анатомия общения
Глава 14. Отслеживание и реакция
Глава 15. Внутренние сообщества
Глава 16. Наблюдение за действиями конкурентов
ЧАСТЬ V ОБОБЩАЕМ ИНФОРМАЦИЮ
Глава 17. Обобщаем информацию
Глава 18. Будущее веб-мониторинга

Действительно ли вы понимаете всю значимость своего присутствия в Интернете? Предоставляет ли ваш веб-сайт все необходимые возможности для использования? Знаете ли вы о том, что побуждает посетителей заходить на ваш сайт? Что о вас думают различные интернет-сообщества? Ответы на эти вопросы и последующая быстрая адаптация к изменяющимся условиям имеют ключевое значение для успешного ведения бизнеса в эпоху Интернета.
В книге "Комплексный веб-мониторинг" рассматриваются все аспекты вашего присутствия в Интернете и способы их измерения, в том числе веб-аналитика, удобство и простота использования, обратная связь с потребителем и конкурентный анализ (независимо от категории веб-сайта, которым вы владеете: будь то сайт электронной коммерции, интернет-сообщества, СМИ или компании, занимающейся предоставлением программного обеспечения). Конкретные примеры, четкие объяснения и практические рекомендации, которыми изобилует данная книга, делают ее незаменимым пособием для любого владельца веб-сайта.

Комплексный веб-мониторинг

Предисловие
Введение
Часть I. Как измерить успех
Глава 1. Почему для бизнеса важно знать показатели веб-трафика
Глава 2. Существующие методологии и их точность
Глава 3. Функциональные возможности, преимущества и ограничения Google Analytics
Часть II. Использование отчетов Google Analytics
Глава 4. Использование интерфейса Google Analytics
Глава 5. Пояснение отчетов
Часть III. Внедрение Google Analytics
Глава 6. Начало работы: первоначальная установка
Глава 7. Расширенное внедрение
Глава 8. Руководство по наиболее рациональным способам конфигурирования
Глава 9. Индивидуальная настройка Google Analytics
Часть IV. Использование данных о посещениях для усовершенствования веб-сайта
Глава 10. Ключевые показатели эффективности
Глава 11. Реальные задачи
Глава 12. Интеграция Google Analytics со сторонними приложениями
Приложение А. Знакомство с регулярными выражениями
Приложение Б. Полезные инструменты
Приложение В. Рекомендации по дальнейшему чтению
Предметный указатель

Станьте профессиональным пользователем Google Analytics™ с помощью этого полного руководства.
В этом, посвященном последней версии Google Analytics, третьем издании бестселлера, приведено намного большее количество советов по увеличению ROI, чем когда-либо ранее. Хотите
- Cтать специалистом по использованию всех мощных возможностей и отчетов Google Analytics?
- Измерять эффективность проводимых кампаний в реальном времени?
- Открыть наилучшие пути отслеживания посетителей из социальных сетей и мобильных посетителей?
- Оценивать влияние мультиканального маркетинга?
Вы найдете ответы на эти и многие другие вопросы в данном полном практическом руководстве. Изучите новые средства Google Analytics и способы их использования. Все это позволит увеличить посещаемость вашего веб-сайта, раскрутить свой бренд и извлечь чистую прибыль.
- Быстро увеличивайте продуктивность с помощью нового пользовательского интерфейса и великолепных новых инструментов, таких как мультиканальные последовательности;
- Узнайте о новых возможностях, среди которых отслеживание мобильных посетителей и посетителей из социальных сетей, а также использования встроенного видео;
- Изучите удобные обходные пути, а также усовершенствованные приемы и тактики, которые можно применить немедленно;
- Следуйте полезным советам и разберите реальные примеры;
- Оптимизируйте поисковый маркетинг, монетизируйте некоммерческие сайты и отслеживайте оффлайновый маркетинг наравне с онлайновым;
- Интегрируйте данные Google Analytics в системы и приложения от сторонних разработчиков, включая систему CRM.

Google Analytics для профессионалов. 3-е издание

Предисловие
Глава 1. Введение в веб-аналитику
Глава 2. Установка и настройка Google Analytics
Глава 3. Структура отчета Google Analytics
Глава 4. Анализ источников трафика. Поиск и устранение “протечек”. Работа с социальными сетями
Глава 5. Оптимизация трафика

Человек зарегистрировался на сайте и начал оформлять заказ. Все хорошо, мы довольны. Но что это? На третьем этапе (подтверждение заказа) больше половины пользователей уходит! Вот где проблема и засада. С рекламой все хорошо, на сайте много людей, но почему из 843 начавших оформление заказа до оплаты доходят лишь 490?
Ответы - в этой книге!

В ней вы найдете подробные иллюстрированные пошаговые инструкции на все случаи жизни, с их помощью даже начинающий пользователь сможет легко освоить Google Analytics. Изучив книгу, вы поймете все нюансы веб-аналитики, сможете уверенно работать без помощи наемного специалиста и самостоятельно контролировать работу своего веб-ресурса.

Введение в Google Analytics

Введение в веб-аналитику
Часть I. Работа с системами веб-аналитики
Глава 1. Наиболее интересные системы
Часть II. Детальное обучение работе с системой Google Analytics
Глава 2. Введение в Google Analytics
Глава 3. Управление профилями пользователей
Глава 4. Фильтры в Google Analytics
Глава 5. Использование целей в Google Analytics
Глава 6. Анализ эффективности рекламы
Глава 7. Практический анализ индикаторов (KPI) при помощи Google Analytics
Глава 8. Подготовка к сдаче теста Qualified in Google Analytics
Глава 9. Сторонние надстройки для Google Analytics
Заключение
Использованные источники
Приложение 1. Ответы на часто задаваемые вопросы по веб-аналитике
Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга
Предметный указатель

В доступном изложении рассмотрены все основные факторы, определяющие эффективность поисковой оптимизации, контекстной рекламы, баннерной рекламы, партнерских программ, а также различных оффлайн рекламных кампаний. Даны практические рекомендации по работе с наиболее интересными системами веб-аналитики, популярными в настоящее время в Рунете (Google Analytics, Яндекс.Метрика и др.) и на перспективу (AdWatcher, ClickTale и др.). Приведено огромное количество реальных примеров деятельности веб-аналитиков, которые помогут быстрее освоить практические приемы анализа инвестиций в продвижение товаров или услуг через Интернет…

Веб-аналитика: основы, секреты, трюки

Предисловие. Чем так привлекательны цифры?
Глава 1. Каким образом эта книга поможет вам расширить бизнес?
Глава 2. Выбор цели - с какими клиентами следует разговаривать?
Глава 3. Обретение - о чем следует говорить с клиентами?
Глава 4. Поиск - как находить своих клиентов?
Глава 5. Бюджет - сколько нужно тратить?
Глава 6. Измерения - каким образом определять эффективные и неэффективные методы работы?
Глава 7. Оптимизация - как использовать эффективные методы работы и отказаться от неэффективных?
Глава 8. Будущее
Благодарности

Это книга о том, как:

выявлять самых ценных клиентов;
эффективно распределять маркетинговые ресурсы;
понимать, что будет делать человек, пришедший на ваш сайт;
предсказывать, какие продукты или услуги захотят клиенты в будущем;
определять, какие клиенты собираются уйти от вас, и понять, как их остановить;
оптимизировать свое присутствие в Сети для достижения максимальной отдачи от каждого поискового запроса.
Ее написали Димитри Маекс, управляющий директор OgilvyOne, и Пол Браун, известный журналист, соавтор бестселлера «Клиенты на всю жизнь». Они научат вас выжимать все соки из каждой ситуации.

Для кого эта книга

Книга обязательна к прочтению специалистам по маркетингу, владельцам небольшого бизнеса, маркетологам и финансистам.

Почему мы решили издать эту книгу

Потому что прямо на наших глазах разворачивается революция в области анализа данных — выиграют только те, кто узнает о ней первым.

Фишки книги

Это первая в своем роде книга, объясняющая, как превратить имеющиеся у вас данные в практически применимые стратегии.

Другая фишка — это ясная, легкодоступная манера изложения автора. Вы удивитесь, как быстро разберетесь и сможете использовать собственные цифры, обеспечивать рост и доходы — и все это без дополнительных затрат.

Ключевые цифры. Как заработать больше используя данные которые у вас уже есть

Предисловие
Введение
Глава 1. Теория поиска
Глава 2. Исследование ключевых слов
Глава 3. Инструменты работы с ключевыми словами: как извлечь из Google ценную информацию
Глава 4. Как составить заманчивое рекламное объявление
Глава 5. Целевые страницы, обеспечивающие конверсию
Глава 6. Продвинутые методы оптимизации
Глава 7. Показатель качества
Глава 8. Не только текст: графика, видео и мобильная реклама
Глава 9. Как работает контекстно-медийная сеть
Глава 10. Продвинутые методики использования контекстно-медийной сети
Глава 11. Продвинутый географический таргетинг
Глава 12. Как сэкономить время за счет масштабирования аккаунта с помощью редактора AdWords
Глава 13. Прибыльные стратегии назначения ставок
Глава 14. Успешные стратегии организации аккаунта
Глава 15. Тестирование как метод повышения прибыли
Глава 16. Отчеты AdWords: извлечение важной информации
Глава 17. Пошаговая инструкция по созданию и управлению аккаунтом AdWords
Благодарности
Об авторе

Это исчерпывающее руководство по системе контекстной рекламы Google Adwords. Новичок, осваивающий контекстную рекламу в Google, сможет ознакомиться с историей AdWords, психологией поиска в интернете и принципами составления ключевых слов и рекламных объявлений. Профессионал узнает о продвинутых методах, видео- и графических объявлениях, рекламе, направленной на пользователей мобильных устройств, сложных способах географического таргетирования и анализе показателей для оценки результативности своей кампании.

Для кого эта книга
Будет интересна интернет-маркетологам, сотрудникам рекламных и digital агентств и интернет-предпринимателям.

«Фишка» книги
Это одна из двух самых популярных книг по AdWords в мире.

Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Foreword
Introduction
Part I. Google AdWords
Chapter 1. Online Advertising Opportunity
Chapter 2. Benefits of Google AdWords
Chapter 3. Account Structure
Chapter 4. Developing a Google AdWords Campaign
Chapter 5. Model for Successful Online Advertising
Chapter 6. Display Campaigns
Chapter 7. Campaign Settings
Chapter 8. Advanced Settings
Chapter 9. Campaign Setup Options
Chapter 10. Video, Shopping and App Campaigns
Chapter 11. Google AdWords Reporting
Chapter 12. Optimization Techniques
Part II. Google Analytics
Chapter 13. How Google Analytics Works
Chapter 14. Interface Features
Chapter 15. Reports
Chapter 16. Audience
Chapter 17. Acquisition
Chapter 18. Campaign Tracking
Chapter 19. Behavior
Chapter 20. Conversions
Chapter 21. Multi-Channel Funnels
Chapter 22. Advanced Interface Features
Chapter 23. Goals
Chapter 24. Configuration Options
Chapter 25. Using Reports
Chapter 26. Model for Successful Analysis
Chapter 27. Advanced Options
Chapter 28. Tracking
Chapter 29. Introduction to Google Tag Manager

Learning Google AdWords and Google Analytics is going to launch and advance thousands of successful careers in digital advertising and digital analytics around the world. Learn from an expert who designs and presents hundreds of courses, including courses for Google. Internationally recognized educator, digital course designer, consultant and conference speaker, Benjamin Mangold, shares his passion, experience and knowledge of real-life campaigns and customers. Learn from an expert who cares and knows how to share.

Learning Google AdWords and Google Analytics

Не IT-профессия

1С-Битрикс разработчик

Akka разработчик

Android разработчик

Angular разработчик

Ansible специалист

AR разработчик

AWS облачный архитектор

Azure облачный архитектор

Backend-разработчик

BI-аналитик

Blockchain разработчик

Cordova разработчик

Data engineer

Data Scientist

DevOps

DevSecOps инженер

Digital-специалист

Docker специалист

Drupal разработчик

Express.js разработчик

FastApi разработчик

Flask разработчик

Frontend-разработчик

Fullstack разработчик

Game дизайнер

Gin разработчик

Google Cloud облачный архитектор

Hibernate разработчик

Ionic разработчик

IT-специалист

Java программист

JavaScript программист

Joomla разработчик

Ktor разработчик

Kubernetes специалист

Linux/Unix системный администратор

MongoDB разработчик баз данных

NestJS разработчик

Next.js разработчик

Node.js разработчик

NoSQL разработчик баз данных

Nuxt.js разработчик

Play Framework разработчик

Product manager

Product Owner

Python программист

Quarkus разработчик

Rails разработчик

React разработчик

Scrum Master

SEO специалист

SMM-менеджер

Svelte разработчик

Symfony-разработчик

Terraform специалист

UI дизайнер

UI разработчик

Unity разработчик

UX дизайнер

VR разработчик

Vue.js разработчик

Web дизайнер

Windows системный администратор

WordPress разработчик

Xamarin разработчик

Yandex Cloud облачный архитектор

Yii разработчик

Zend-разработчик

Администратор баз данных

Администратор вычислительной сети

Администратор защиты

Администратор сайта

Аналитик 1С

Аналитик Big Data

Аналитик UX

Аналитик данных

Архитектор безопасности

Архитектор информационных систем

Бизнес аналитик

Веб-аналитик

Веб-мастер

Веб-разработчик

Верстальщик

Видеограф

Видеомонтажер

Визуализатор

Вирусный аналитик

Вконтакте таргетолог

Графический дизайнер

Дженералист (3D)

Дизайнер

Директор по безопасности

Директор по данным

Директор по информационным технологиям

Игровой аналитик

Инженер по машинному обучению

Инженер умных устройств

Интернет-маркетолог

Киберследователь

Развивайтесь в профессии Веб-аналитик с помощью нашей подборки книг. Эти книги помогут вам освоить ключевые навыки и углубить знания, необходимые для успешной карьеры в Веб-аналитик. Подходит для специалистов всех уровней!

Подборка лучших книг 📚 Веб-аналитик — Рекомендуемая литература для профессии Веб-аналитик | MyITcareer